此次品(pin)牌(pai)論壇以“互聯網背景下的(de)品(pin)牌(pai)戰略”為主(zhu)題(ti)(ti)，參會(hui)嘉賓(bin)和(he)代表包括(kuo)國家、省有關(guan)部門(men)和(he)單位(wei)的(de)領(ling)導、專(zhuan)家，采(cai)購商(shang)(shang)與電商(shang)(shang)，新農(nong)民及媒體共約300人(ren)。遼(liao)寧省農(nong)業農(nong)村(cun)廳廳長陳健(jian)出(chu)席論壇并(bing)致開(kai)幕詞。會(hui)上各位(wei)領(ling)導、專(zhuan)家分(fen)別圍(wei)繞品(pin)牌(pai)實踐、農(nong)業品(pin)牌(pai)區域化建設、品(pin)牌(pai)案(an)例、食品(pin)安全等方面做了主(zhu)題(ti)(ti)演講(jiang)。

近年(nian)來，遼寧省農產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值明顯(xian)提升(sheng)，遼寧名牌(pai)(pai)(pai)農產(chan)品(pin)(pin)達到218個，遼寧特產(chan)之鄉(xiang)101個，農產(chan)品(pin)(pin)地(di)理(li)標(biao)志(zhi)90個，綠色(se)食品(pin)(pin)企業491家，綠色(se)食品(pin)(pin)標(biao)志(zhi)產(chan)品(pin)(pin)1066個，有機農產(chan)品(pin)(pin)企業28家，產(chan)品(pin)(pin)88個。在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設方(fang)面(mian)，遼寧開創(chuang)了“新(xin)媒體(ti)+電商+品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)”三(san)位一體(ti)的創(chuang)新(xin)模(mo)(mo)式，并以(yi)大連(lian)櫻桃、北鎮(zhen)葡萄、鞍山南果梨等為試點，現已取得顯(xian)著成(cheng)效。2018年(nian)，北鎮(zhen)葡萄區域公用品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)帶動產(chan)業進步明顯(xian)，農民凈增收(shou)4.3億元；東港(gang)草莓品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)知名度持(chi)續升(sheng)溫，市場估值數十億元。遼寧現代農業品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)化戰略格(ge)局(ju)正在形成(cheng)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)發展模(mo)(mo)式開始替代產(chan)品(pin)(pin)發展模(mo)(mo)式。

本次高峰論壇共有五大亮點：

亮點一：遼寧農業品牌薈萃一堂

大船(chuan)之(zhi)航，品(pin)牌為帆。近年(nian)來，遼寧省(sheng)品(pin)牌建設工(gong)作如火(huo)如荼，立(li)足本地(di)資(zi)源(yuan)優勢，多地(di)品(pin)牌如雨后春筍，紛紛響應而創。在政府(fu)和企(qi)業(ye)的支(zhi)持(chi)下，遼寧省(sheng)培育打造了一批品(pin)質(zhi)好、信(xin)譽(yu)佳、上(shang)升空間足的區(qu)域(yu)公用(yong)品(pin)牌和企(qi)業(ye)品(pin)牌。本次農(nong)業(ye)品(pin)牌高(gao)峰論壇以(yi)“互聯網(wang)背景下的品(pin)牌戰略”為主題(ti)，共有32個(ge)區(qu)域(yu)公用(yong)品(pin)牌和各市縣上(shang)報的40個(ge)企(qi)業(ye)品(pin)牌。

亮點二：發布互聯網傳播指數

沈陽農業(ye)(ye)大(da)學(xue)農業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)研究(jiu)中心(xin)就遼寧省(sheng)內(nei)32個區域公用品(pin)牌(pai)和各市(shi)縣上報的(de)(de)(de)40個企業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)，以科學(xue)的(de)(de)(de)方(fang)法和最新的(de)(de)(de)數據測算(suan)品(pin)牌(pai)傳播指數，評價其互聯(lian)網傳播影(ying)響力，以達到(dao)能夠清晰地比(bi)較品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)市(shi)場影(ying)響和基本估值的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。

通(tong)過遼寧(ning)區域公(gong)用品(pin)(pin)(pin)牌互(hu)聯網(wang)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)指數(shu)與遼寧(ning)企業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌互(hu)聯網(wang)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)指數(shu)我們可以(yi)看出：遼寧(ning)省(sheng)區域品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設在培育與傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)方面與先進省(sheng)份(fen)相比還(huan)有較(jiao)大差(cha)距。而遼寧(ning)省(sheng)企業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌的互(hu)聯網(wang)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)指數(shu)數(shu)值較(jiao)低，說明遼寧(ning)省(sheng)絕(jue)大部分企業(ye)疏于品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設，對品(pin)(pin)(pin)牌傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)、品(pin)(pin)(pin)牌宣傳(chuan)(chuan)(chuan)的意識不夠。

亮點三：深度對話

本次(ci)農(nong)業(ye)品牌(pai)高峰論壇以“互聯(lian)網背景下的(de)品牌(pai)培育戰(zhan)略”為主題，共設計了兩次(ci)圍繞(rao)農(nong)業(ye)品牌(pai)為主題的(de)發(fa)布環節。

本次(ci)論(lun)壇邀請到的(de)(de)社會各界(jie)知(zhi)名(ming)人士，分別代表(biao)政府、高(gao)校、企業方(fang)、媒體方(fang)和生產經營主體代表(biao)，通過高(gao)峰對(dui)話(hua)的(de)(de)形式(shi)，討論(lun)產品(pin)、商(shang)業、品(pin)牌建(jian)設，營銷、供(gong)應鏈等(deng)方(fang)面的(de)(de)話(hua)題，幫助大(da)家洞悉互聯網(wang)背(bei)景(jing)下農業品(pin)牌戰略(lve)新變(bian)局，同時為大(da)家創造更(geng)好的(de)(de)對(dui)接機會。

亮點四：電商秒殺

高峰論壇(tan)(tan)過(guo)程中穿(chuan)插了(le)三(san)場品牌農(nong)產品的(de)秒殺(sha)活動(dong)(dong)，分(fen)別是：北鎮葡萄(tao)、鞍山南果梨和第一書記地瓜，每(mei)場100份。在開秒之后(hou)瞬(shun)間被消費(fei)者(zhe)搶購一空，通過(guo)秒殺(sha)活動(dong)(dong)，高峰論壇(tan)(tan)現場的(de)三(san)百(bai)余(yu)名觀眾再次(ci)體會到(dao)了(le)電(dian)商(shang)和互(hu)聯(lian)網給農(nong)業帶來的(de)全新變革(ge)。

亮點五：新媒體推廣

新(xin)媒體推(tui)廣(guang)(guang)也是本次(ci)高(gao)峰論壇的(de)一大(da)亮點，隨著(zhu)網絡(luo)及移(yi)動終端的(de)迅速(su)發(fa)展，在(zai)農產品的(de)品牌推(tui)廣(guang)(guang)方面(mian)需(xu)要借(jie)助網絡(luo)等新(xin)媒體進行(xing)網絡(luo)推(tui)廣(guang)(guang)。新(xin)媒體涉及面(mian)廣(guang)(guang)，而且在(zai)不(bu)斷涌現出更(geng)新(xin)的(de)模式，此次(ci)高(gao)峰論壇采用新(xin)媒體傳播推(tui)廣(guang)(guang)品牌模式，充(chong)分發(fa)揮網站傳播品牌優勢(shi)，充(chong)分利(li)用搜(sou)索引擎，借(jie)助各種虛擬(ni)平臺進行(xing)品牌傳播。

利用微信(xin)、微博(bo)、百度(du)(du)，知(zhi)乎(hu)等(deng)新興媒體平臺進行(xing)品(pin)牌(pai)推廣、產品(pin)營(ying)銷。本次論壇，創新之處在于(yu)計劃(hua)通過策(ce)劃(hua)品(pin)牌(pai)相關的(de)活(huo)動、高(gao)度(du)(du)傳(chuan)播性的(de)內(nei)容和(he)線上活(huo)動，向客戶(hu)廣泛或者精準推送(song)消(xiao)息，提(ti)高(gao)參與度(du)(du)，提(ti)升(sheng)知(zhi)名(ming)度(du)(du)，從(cong)而充分利用粉絲(si)經濟，達到低成本、高(gao)成效(xiao)傳(chuan)播農業品(pin)牌(pai)的(de)目(mu)的(de)。

三百名余名領導、專家學(xue)者(zhe)和新農(nong)人代(dai)(dai)表在高(gao)峰(feng)論(lun)壇上各抒(shu)己見，領導和專家學(xue)者(zhe)高(gao)屋(wu)建(jian)瓴，受邀到場的新農(nong)人代(dai)(dai)表收獲滿滿。2019農(nong)業品牌高(gao)峰(feng)論(lun)壇歷時(shi)3個小時(shi)圓(yuan)滿結束(shu)，但新媒體(ti)聯盟的傳播和發(fa)酵還(huan)將把高(gao)峰(feng)論(lun)壇的影(ying)響在全省甚至全國范圍內繼續擴大。