當下，品(pin)牌(pai)(pai)觀(guan)念已經越(yue)來越(yue)深入(ru)到(dao)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)生產(chan)(chan)經營主體(ti)和(he)消費者的(de)(de)內心，農(nong)業發展(zhan)方式的(de)(de)轉變，農(nong)業結構轉型升級以及提升農(nong)產(chan)(chan)品(pin)市場競爭力都需要加(jia)強品(pin)牌(pai)(pai)建設(she)。經國務院批復同意，從2017年(nian)起，將每年(nian)5月10日(ri)設(she)立為(wei)“中國品(pin)牌(pai)(pai)日(ri)”，農(nong)業部(bu)也(ye)將2017年(nian)定為(wei)農(nong)業品(pin)牌(pai)(pai)推進年(nian)，品(pin)牌(pai)(pai)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)迎來新(xin)的(de)(de)發展(zhan)浪潮。

近年來，省(sheng)農(nong)業(ye)廳認真貫徹落實省(sheng)委、省(sheng)政(zheng)府(fu)(fu)的部署要求(qiu)，將(jiang)開展農(nong)業(ye)品牌(pai)培育及宣傳推介工作這盤棋越(yue)下越(yue)大、越(yue)下越(yue)活(huo)、越(yue)下越(yue)穩，形(xing)成了“社會齊參與(yu)，政(zheng)府(fu)(fu)、企業(ye)、民眾、專家、媒體共同推動”的主要做法和經(jing)驗，廣東農(nong)業(ye)品牌(pai)建設也因此取得顯著成效(xiao)。

目(mu)前，廣東(dong)省共評選(xuan)推(tui)介“十(shi)(shi)大名(ming)牌(pai)”系列農(nong)產(chan)品(pin)149個(ge)，有效期內的廣東(dong)省名(ming)牌(pai)產(chan)品(pin)（農(nong)業類(lei)(lei)）1197個(ge)，名(ming)特優新(xin)(xin)農(nong)產(chan)品(pin)入庫1416個(ge)，基本形成了(le)廣東(dong)省農(nong)業品(pin)牌(pai)建設的總體布局和架構，逐步走(zou)出了(le)一條以“區域公用(yong)(yong)品(pin)牌(pai)”“經營專(zhuan)用(yong)(yong)品(pin)牌(pai)”為類(lei)(lei)別，按(an)“十(shi)(shi)大名(ming)牌(pai)”“廣東(dong)名(ming)牌(pai)”“廣東(dong)名(ming)特優新(xin)(xin)”農(nong)產(chan)品(pin)三級(ji)品(pin)牌(pai)劃分(fen)的廣東(dong)現代(dai)農(nong)業“兩(liang)類(lei)(lei)三級(ji)”品(pin)牌(pai)發展(zhan)新(xin)(xin)模式。

實現經濟效益和社會效益“雙豐收”

差異化是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)建設的核心(xin)，一個地(di)方農業(ye)發(fa)展，關鍵在于找(zhao)準路子。針對廣東省獨特的自然生態(tai)條件、種養方式(shi)和人文歷史(shi)，省農業(ye)廳(ting)緊密圍繞加快推進農產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)建設、增強農產(chan)品(pin)(pin)市(shi)場影響力(li)和競爭力(li)的核心(xin)目標，先(xian)后啟(qi)動(dong)廣東省“十大名牌(pai)”系列農產(chan)品(pin)(pin)、名特優新(xin)農產(chan)品(pin)(pin)評選推介(jie)活動(dong)。

經過多年(nian)的(de)(de)大力培育，廣(guang)東(dong)省培育推介(jie)了(le)一批承載嶺南文化、體現廣(guang)東(dong)特色、展現現代農(nong)(nong)業科技成果、受到廣(guang)大百(bai)姓信賴贊譽(yu)(yu)的(de)(de)品(pin)牌(pai)農(nong)(nong)產(chan)品(pin)，打響(xiang)了(le)一批享(xiang)譽(yu)(yu)省內外的(de)(de)知名農(nong)(nong)產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)，深受廣(guang)大消(xiao)費者青(qing)睞，實現了(le)農(nong)(nong)產(chan)品(pin)優質(zhi)優價，取得(de)良好的(de)(de)經濟(ji)效益和社(she)會(hui)(hui)效益。在今年(nian)首屆(jie)中國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)際茶葉博覽會(hui)(hui)上，鳳凰單叢茶和英(ying)德紅茶獲得(de)“中國(guo)(guo)(guo)優秀茶葉區域公用品(pin)牌(pai)”的(de)(de)榮譽(yu)(yu)；在第十(shi)五屆(jie)中國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)際農(nong)(nong)產(chan)品(pin)交(jiao)易(yi)會(hui)(hui)上，德慶貢柑、斗(dou)門白蕉海(hai)鱸、清遠雞、羅定稻米(mi)獲得(de)“2017年(nian)百(bai)強農(nong)(nong)產(chan)品(pin)區域公用品(pin)牌(pai)”稱號(hao)。這些(xie)獲獎的(de)(de)區域公用品(pin)牌(pai)都有著(zhu)自己的(de)(de)“看家本領”。

德(de)慶(qing)(qing)貢(gong)柑在當地有(you)著悠久的(de)栽培歷史，德(de)慶(qing)(qing)縣(xian)一(yi)直以(yi)來(lai)重(zhong)視打造“德(de)慶(qing)(qing)貢(gong)柑”的(de)品牌效應。一(yi)方面，嚴格按照無公害(hai)、綠色(se)食品的(de)要求來(lai)種植德(de)慶(qing)(qing)貢(gong)柑，建立縣(xian)、鎮(zhen)兩級農產(chan)(chan)品質(zhi)量安全監督(du)檢測站(zhan)，保證農產(chan)(chan)品質(zhi)量安全；另一(yi)方面，全縣(xian)統(tong)一(yi)柑桔銷售包裝，進一(yi)步推廣(guang)和提升德(de)慶(qing)(qing)貢(gong)柑品牌形象。2016年貢(gong)柑總產(chan)(chan)量約為3.5億斤，總產(chan)(chan)值達17.5億元。

盛產(chan)優質海(hai)(hai)鱸魚的珠(zhu)海(hai)(hai)市斗(dou)門區是國(guo)家(jia)(jia)級河口(kou)漁(yu)業(ye)(ye)示范區，海(hai)(hai)鱸魚產(chan)量占全國(guo)將近50%，2011年斗(dou)門白蕉鎮通過了中國(guo)水(shui)產(chan)流通與加(jia)工(gong)協會專家(jia)(jia)組的評審獲評為“中國(guo)海(hai)(hai)鱸之鄉(xiang)”。目前珠(zhu)海(hai)(hai)市斗(dou)門區海(hai)(hai)鱸養殖面積超(chao)過2萬畝，從業(ye)(ye)農戶1600多戶，加(jia)工(gong)廠5家(jia)(jia)，形成了完(wan)整的生(sheng)產(chan)、加(jia)工(gong)、銷售產(chan)業(ye)(ye)鏈。

清(qing)遠(yuan)(yuan)(yuan)雞在國內外早(zao)已名聲遠(yuan)(yuan)(yuan)揚(yang)，近年(nian)來(lai)通過電商(shang)平臺成為搶(qiang)手貨，2017年(nian)“雙十(shi)一”當(dang)天清(qing)遠(yuan)(yuan)(yuan)雞網上訂單達到10多萬(wan)筆，銷售(shou)額達到1200萬(wan)元(yuan)。一只清(qing)遠(yuan)(yuan)(yuan)雞帶領清(qing)遠(yuan)(yuan)(yuan)成千上萬(wan)的(de)農戶奔上小康，產品直達百(bai)姓(xing)餐桌。

羅定(ding)稻米(mi)有著悠久的種(zhong)植歷史，可追溯至(zhi)春(chun)秋戰國時期。如今羅定(ding)已(yi)建(jian)成20.13萬(wan)畝國家級標(biao)準(zhun)化綠色水稻示范區，全(quan)市(shi)80%以(yi)上(shang)水稻基(ji)地被農業部(bu)批(pi)準(zhun)為(wei)“全(quan)國綠色食品原料(liao)標(biao)準(zhun)化生產(chan)基(ji)地”，年產(chan)優質稻谷20多萬(wan)噸(dun)，產(chan)品遠銷北上(shang)廣深等城市(shi)以(yi)及(ji)港澳地區。

將政府專家媒體多個角色“串成鏈”

農(nong)業品牌之路離不開政府引(yin)導、專家把關(guan)和媒體宣傳(chuan)，廣東(dong)省(sheng)的(de)農(nong)業品牌建設工作也圍繞這三者做(zuo)好文(wen)章。

2014年(nian)，省(sheng)(sheng)農業廳聯(lian)合省(sheng)(sheng)科技廳、林(lin)業廳、海洋與(yu)漁業廳、質(zhi)監(jian)局、社科院(yuan)及相關媒(mei)體共同成立(li)了廣東省(sheng)(sheng)“十大名(ming)牌”系列農產品評選委(wei)員(yuan)會，由廳長(chang)鄭偉(wei)儀(yi)擔任(ren)(ren)委(wei)員(yuan)會主(zhu)任(ren)(ren)，各(ge)相關廳局副廳（局）長(chang)擔任(ren)(ren)副主(zhu)任(ren)(ren)。

2016年(nian)，評選委員(yuan)(yuan)會成(cheng)員(yuan)(yuan)單(dan)位(wei)從原有的八家(jia)(jia)增至(zhi)十(shi)二家(jia)(jia)，省商務廳、貿促會、旅游局、農(nong)墾(ken)總(zong)局的資源優勢紛(fen)紛(fen)注入農(nong)業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設，重點(dian)立足區域(yu)公用品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，突出企業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，打(da)響產(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，以特色(se)農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)產(chan)區核(he)心企業作為抓手，為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)樹形象、拓影(ying)響、走出去提供了更廣闊的發(fa)展空間，多部門聯(lian)合推進農(nong)業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設的工作機制進一步健全深化。

除此(ci)之外，省(sheng)農(nong)(nong)業(ye)廳還邀請中國(guo)(guo)工程院林浩(hao)然(ran)院士、吳(wu)清平院士，歐洲科(ke)學(xue)(xue)院、國(guo)(guo)際食品(pin)科(ke)學(xue)(xue)院孫大文院士，多位國(guo)(guo)家(jia)級(ji)、省(sheng)級(ji)農(nong)(nong)業(ye)產(chan)業(ye)技術體(ti)系(xi)首(shou)席科(ke)學(xue)(xue)家(jia)擔任“十(shi)大名(ming)(ming)牌(pai)”系(xi)列農(nong)(nong)產(chan)品(pin)和名(ming)(ming)特優新農(nong)(nong)產(chan)品(pin)評選推(tui)介(jie)活動顧(gu)問，為農(nong)(nong)業(ye)品(pin)牌(pai)創(chuang)建(jian)培(pei)育及宣傳推(tui)介(jie)獻計獻策。組(zu)建(jian)由省(sheng)內近百名(ming)(ming)不同產(chan)業(ye)的知(zhi)名(ming)(ming)專家(jia)組(zu)成的農(nong)(nong)業(ye)品(pin)牌(pai)專家(jia)庫，科(ke)學(xue)(xue)嚴謹把關評價體(ti)系(xi)、申報(bao)材料(liao)評審、實(shi)物品(pin)鑒(jian)、實(shi)地(di)考察(cha)、會(hui)商討論等環節，確保活動的科(ke)學(xue)(xue)性、嚴謹性、權威(wei)性。

與此同時，2014年以來，省農(nong)(nong)業廳加大宣傳(chuan)(chuan)力(li)度，充分依靠新聞媒體和(he)公眾的力(li)量，開展線(xian)上線(xian)下多種(zhong)形式宣傳(chuan)(chuan)推介活動(dong)。在21個地級以上市共舉辦品牌農(nong)(nong)產品現場(chang)推介活動(dong)50多場(chang)，線(xian)上、線(xian)下的農(nong)(nong)產品品鑒活動(dong)30多場(chang)。

參(can)與(yu)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)報(bao)道(dao)的(de)國家級、省市級新(xin)聞媒體(ti)40多家，聯(lian)合省廣(guang)播電(dian)視臺(tai)制(zhi)作“舌根上的(de)幸福”“粵品越有味”系列宣(xuan)(xuan)傳(chuan)片，聯(lian)合媒體(ti)開展(zhan)專題宣(xuan)(xuan)傳(chuan)推介工(gong)作。

此外(wai)，在廣東(dong)省(sheng)名牌(pai)產(chan)品(pin)（農(nong)業類(lei)）網上增設“廣東(dong)省(sheng)十大名牌(pai)系列(lie)農(nong)產(chan)品(pin)評選(xuan)推(tui)(tui)介(jie)(jie)活動”“廣東(dong)省(sheng)名特優(you)新農(nong)產(chan)品(pin)評選(xuan)推(tui)(tui)介(jie)(jie)活動”專欄，通過設立官(guan)方微信、官(guan)方微博(bo)，開展網絡推(tui)(tui)薦、網絡投票等活動。

并(bing)借助(zhu)意(yi)大利米蘭世博會(hui)、中(zhong)國國際農(nong)交會(hui)等平臺(tai)，宣傳(chuan)推(tui)介廣(guang)(guang)東農(nong)業品(pin)(pin)(pin)牌，有(you)效提高了廣(guang)(guang)東農(nong)業品(pin)(pin)(pin)牌的(de)知名度和影響力(li)。在(zai)全省(sheng)認定了80家省(sheng)級名特優新農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)電商體驗館，積極對接淘寶、京東等電商平臺(tai)，推(tui)動品(pin)(pin)(pin)牌農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)線上線下銷售。

借力廣東省(sheng)(sheng)現(xian)代農(nong)業博(bo)覽會，高起點、高姿態(tai)向社會推薦農(nong)業品牌，從2014年起連續四年，在(zai)農(nong)博(bo)會開幕式上現(xian)場(chang)揭曉獲表(biao)彰的(de)“十大(da)名(ming)牌”系列農(nong)產(chan)品及名(ming)特優新農(nong)產(chan)品名(ming)單，并由省(sheng)(sheng)領導親自為獲獎代表(biao)授(shou)牌。

聚合效應和示范帶動作用引領產業轉型升級

廣東省依托(tuo)市(shi)場經濟發(fa)達和產業(ye)化(hua)程(cheng)度高的優勢(shi)，注重發(fa)揮企業(ye)在品(pin)牌戰(zhan)略中的主(zhu)力(li)軍(jun)作用，加大政(zheng)策(ce)資(zi)金扶持力(li)度，支持農(nong)(nong)業(ye)企業(ye)辦(ban)基地、提質量、創(chuang)品(pin)牌、搞推介，全省80%以上的生產型(xing)農(nong)(nong)業(ye)龍頭企業(ye)擁(yong)有農(nong)(nong)業(ye)名牌或名特優新產品(pin)。

特(te)別(bie)是從2014年開始，省(sheng)農(nong)(nong)(nong)業廳組(zu)織(zhi)開展廣東“十(shi)大名牌(pai)”系列農(nong)(nong)(nong)產品(pin)和名特(te)優新農(nong)(nong)(nong)產品(pin)評選(xuan)活動，大批(pi)企(qi)業踴躍(yue)參與，在省(sheng)內外(wai)開展宣傳推介(jie)活動，打(da)造出壹(yi)號土(tu)豬、溫氏新興矮腳(jiao)黃雞、天農(nong)(nong)(nong)清(qing)遠雞、四季綠菜心等(deng)一批(pi)名牌(pai)農(nong)(nong)(nong)產品(pin)，培育了一批(pi)品(pin)牌(pai)標(biao)桿，帶(dai)動更多的(de)企(qi)業爭創品(pin)牌(pai)、發展品(pin)牌(pai)、推廣品(pin)牌(pai)。

品(pin)牌農(nong)業已逐漸成為廣東省(sheng)加快(kuai)農(nong)業轉(zhuan)型(xing)升級、提(ti)升農(nong)產(chan)品(pin)質量安(an)全(quan)、促進農(nong)民增收致富(fu)的重要抓手，農(nong)業品(pin)牌效(xiao)應日益(yi)凸顯。2016年(nian)廣東省(sheng)品(pin)牌農(nong)產(chan)品(pin)年(nian)產(chan)值(zhi)790億元，占全(quan)省(sheng)農(nong)林牧漁(yu)總產(chan)值(zhi)13%，比重逐年(nian)上升。品(pin)牌農(nong)產(chan)品(pin)生產(chan)經營主體帶動農(nong)戶(hu)405萬(wan)戶(hu)，帶動農(nong)民增收207億元。