10月1日，新《食品安全法》將正式頒布實施，而此前，備受關注的《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法（試行）》（征求意見稿）也已發布。注冊制施行后，一種奶粉產品配方只能生產一種奶粉產品，而每個企業不得擁有超過5個系列15種產品配方。

配方注冊制施行后，可以在很大程度上遏制多品牌策略的乳企，肅清市場上多而雜的品牌亂象，督促企業摒棄過度營銷的噓頭行為，將工作重心放在產品研發、品控和消費者口碑上，全力做好主品牌，進而提升行業集中度。這一被稱為“史上最嚴新政”的法規標志著國內嬰幼兒乳粉的監管力度再次升級。

事實上，在乳業“后三聚氰胺時代“，國家對嬰幼兒乳粉的安全監管不斷從嚴，15年4月通過的新《食品安全法》，統一了食品追溯體系；5月到8月，食藥監總局相繼進行了四次嬰幼兒奶粉專項抽檢，并嚴厲處罰了不合格乳企；9月份在網站上發布了讓乳企們措手不及的《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理方法》（征求意見稿）；還有10月份將實施的《食品安全法實施條例》，一系列動作都顯示一個事實：嬰幼兒乳粉的監管正嚴上加嚴，乳企未來的道路將會越走越險。

業內人士也透露，目前受新政影響最大的是只有一個嬰幼兒生產許可證的大型企業，比如蒙牛、完達山、搖籃等。此外，新政對羊奶粉需標注濃度的要求，對于陜西羊奶粉企業也有一定的影響，對此陜西老牌羊奶粉品牌歡恩寶負責人接受采訪時說“監管越嚴，道路越險，并不是壞事。因為險，才會走得穩，走得穩才能步步放心、踏實。接下來，對于每一個乳企來說，最重要的就是要在響應新政的前提下，堅守自己的優勢，在險中尋求機遇。“

不得不說，作為羊奶粉品牌，歡恩寶的最大優勢就是它是陜西較早一批專注羊奶粉的乳企。羊奶粉之前屬于小眾乳品種類，雖說從08年牛奶粉遭遇危機之后迅速發展，然而目前羊奶粉占有的市場比例還是很少，每年有35個億，相對于飽和的牛奶粉市場來說仍然存在較大的發展前景和挖掘空間。因此羊奶粉成為乳企們開辟市場的新選擇。因為未來的乳企競爭，就是差異化和精準定位。而歡恩寶建立之初，就以獨特的羊奶粉定位，走出了自己的特色，可以說是08年以來最具代表性的中小型乳企。

除了精準定位，歡恩寶的另一個優勢就是品質。“不斷強化奶源建設、引進先進設備、提升研發技術，嚴格管控品質，是歡恩寶‘品質安全0問題’的基石“，歡恩寶負責人告訴記者。在品質把控這一點上，歡恩寶走在了國內大型乳企的行列。的確，品質安全是乳品業的生命線，國家多重嚴厲的監管政策最終也是要落實到乳粉的安全上。

所以，嬰幼兒乳粉上”緊箍咒“并不是一種阻礙，而是另一種方式的激勵。通過嚴厲的政策，國家希望保護真正在做品牌的乳企，保障國內乳業健康發展。而那些盲目追求利潤、追逐營銷噓頭的企業，最終將被政策和市場淘汰出局。

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