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當下(xia)，品(pin)牌觀(guan)念已(yi)經越(yue)來(lai)越(yue)深入到農(nong)產(chan)品(pin)生產(chan)經營主體(ti)和消費(fei)者(zhe)的內心，農(nong)業發展方式的轉(zhuan)變，農(nong)業結(jie)構(gou)轉(zhuan)型升(sheng)(sheng)級(ji)以及提升(sheng)(sheng)農(nong)產(chan)品(pin)市(shi)場競爭力都需要加強品(pin)牌建設。經國務院批復同意，從2017年起，將每(mei)年5月(yue)10日設立為“中國品(pin)牌日”，農(nong)業部(bu)也將2017年定為農(nong)業品(pin)牌推進年，品(pin)牌農(nong)產(chan)品(pin)迎來(lai)新的發展浪潮。
近年來，省農(nong)業(ye)廳(ting)認(ren)真貫徹落實(shi)省委、省政府(fu)的部署要(yao)(yao)求，將開展農(nong)業(ye)品(pin)牌(pai)培育及(ji)宣(xuan)傳推介工作這盤棋越(yue)(yue)下(xia)越(yue)(yue)大、越(yue)(yue)下(xia)越(yue)(yue)活、越(yue)(yue)下(xia)越(yue)(yue)穩，形(xing)成了“社會齊參與，政府(fu)、企業(ye)、民眾、專家、媒體共同(tong)推動”的主要(yao)(yao)做(zuo)法和經驗(yan)，廣(guang)東農(nong)業(ye)品(pin)牌(pai)建設也因此(ci)取得(de)顯著成效。
目前，廣(guang)東省共(gong)評選推介“十(shi)大名牌(pai)”系列農產(chan)品(pin)(pin)149個，有效期內的(de)(de)廣(guang)東省名牌(pai)產(chan)品(pin)(pin)（農業類）1197個，名特(te)優(you)新農產(chan)品(pin)(pin)入(ru)庫1416個，基(ji)本形成了廣(guang)東省農業品(pin)(pin)牌(pai)建設的(de)(de)總體布局和架構，逐步走出(chu)了一條(tiao)以“區域公用品(pin)(pin)牌(pai)”“經營專(zhuan)用品(pin)(pin)牌(pai)”為(wei)類別，按“十(shi)大名牌(pai)”“廣(guang)東名牌(pai)”“廣(guang)東名特(te)優(you)新”農產(chan)品(pin)(pin)三級(ji)品(pin)(pin)牌(pai)劃分的(de)(de)廣(guang)東現代農業“兩(liang)類三級(ji)”品(pin)(pin)牌(pai)發展新模式。
實現經濟效益和社會效益“雙豐收”
差異化是品(pin)牌建設的(de)(de)核心，一個地(di)方農(nong)(nong)業(ye)發展，關鍵在于找準路子(zi)。針對廣東省(sheng)獨特的(de)(de)自(zi)然生態條件(jian)、種養方式和人(ren)文歷史(shi)，省(sheng)農(nong)(nong)業(ye)廳緊密圍繞加(jia)快推進農(nong)(nong)產(chan)品(pin)品(pin)牌建設、增強農(nong)(nong)產(chan)品(pin)市場(chang)影響(xiang)力(li)和競爭(zheng)力(li)的(de)(de)核心目標，先后啟動(dong)廣東省(sheng)“十大名(ming)牌”系列農(nong)(nong)產(chan)品(pin)、名(ming)特優(you)新(xin)農(nong)(nong)產(chan)品(pin)評選推介(jie)活動(dong)。
經過多年(nian)的(de)大(da)力培育，廣(guang)(guang)東(dong)省培育推介了(le)一(yi)批承載嶺南文化、體現(xian)廣(guang)(guang)東(dong)特色、展現(xian)現(xian)代(dai)農(nong)業科技成果(guo)、受(shou)到廣(guang)(guang)大(da)百(bai)姓信賴贊譽的(de)品(pin)牌(pai)農(nong)產品(pin)，打響了(le)一(yi)批享譽省內外的(de)知名農(nong)產品(pin)品(pin)牌(pai)，深受(shou)廣(guang)(guang)大(da)消(xiao)費(fei)者(zhe)青(qing)睞，實現(xian)了(le)農(nong)產品(pin)優(you)質優(you)價，取得(de)良好的(de)經濟效益和(he)社會效益。在今年(nian)首屆(jie)中(zhong)國(guo)國(guo)際(ji)茶葉博(bo)覽會上，鳳(feng)凰單叢(cong)茶和(he)英(ying)德(de)紅茶獲得(de)“中(zhong)國(guo)優(you)秀茶葉區域公用品(pin)牌(pai)”的(de)榮譽；在第十五屆(jie)中(zhong)國(guo)國(guo)際(ji)農(nong)產品(pin)交易會上，德(de)慶貢柑、斗門白蕉海鱸、清遠雞、羅定稻米獲得(de)“2017年(nian)百(bai)強農(nong)產品(pin)區域公用品(pin)牌(pai)”稱(cheng)號。這些獲獎的(de)區域公用品(pin)牌(pai)都有著(zhu)自己的(de)“看家本領(ling)”。
德(de)慶(qing)貢(gong)(gong)(gong)柑(gan)在(zai)當(dang)地有著悠(you)久的栽培歷史，德(de)慶(qing)縣(xian)一直以來重視(shi)打造(zao)“德(de)慶(qing)貢(gong)(gong)(gong)柑(gan)”的品牌(pai)(pai)效應。一方(fang)面，嚴格按照(zhao)無公害(hai)、綠色食品的要(yao)求(qiu)來種植德(de)慶(qing)貢(gong)(gong)(gong)柑(gan)，建(jian)立縣(xian)、鎮(zhen)兩級農產品質量安全監督檢測站，保證(zheng)農產品質量安全；另一方(fang)面，全縣(xian)統一柑(gan)桔(jie)銷售包裝(zhuang)，進(jin)一步推廣和提升德(de)慶(qing)貢(gong)(gong)(gong)柑(gan)品牌(pai)(pai)形象。2016年貢(gong)(gong)(gong)柑(gan)總產量約為(wei)3.5億(yi)斤，總產值(zhi)達17.5億(yi)元。
盛產(chan)優(you)質海鱸(lu)魚(yu)的(de)(de)珠海市斗(dou)(dou)門(men)區是(shi)國(guo)家(jia)級河口漁業(ye)(ye)示范區，海鱸(lu)魚(yu)產(chan)量占全國(guo)將近50%，2011年斗(dou)(dou)門(men)白(bai)蕉鎮(zhen)通(tong)過(guo)(guo)了中(zhong)國(guo)水(shui)產(chan)流通(tong)與加工協會專家(jia)組的(de)(de)評(ping)審(shen)獲評(ping)為“中(zhong)國(guo)海鱸(lu)之鄉(xiang)”。目前(qian)珠海市斗(dou)(dou)門(men)區海鱸(lu)養殖面(mian)積(ji)超過(guo)(guo)2萬畝，從業(ye)(ye)農(nong)戶1600多戶，加工廠5家(jia)，形成(cheng)了完整(zheng)的(de)(de)生產(chan)、加工、銷售(shou)產(chan)業(ye)(ye)鏈。
清遠(yuan)(yuan)雞在國(guo)內外早(zao)已名聲遠(yuan)(yuan)揚，近年來(lai)通(tong)過電商(shang)平(ping)臺(tai)成為搶手貨，2017年“雙十(shi)一(yi)”當天清遠(yuan)(yuan)雞網(wang)上(shang)(shang)(shang)訂單達到10多萬(wan)筆，銷(xiao)售額達到1200萬(wan)元。一(yi)只清遠(yuan)(yuan)雞帶領清遠(yuan)(yuan)成千(qian)上(shang)(shang)(shang)萬(wan)的農戶(hu)奔(ben)上(shang)(shang)(shang)小(xiao)康，產品(pin)直達百姓餐(can)桌。
羅定稻米有著(zhu)悠久的種(zhong)植(zhi)歷史，可(ke)追溯至春秋戰國時期。如今羅定已(yi)建成(cheng)20.13萬畝國家級標(biao)準(zhun)化綠色(se)水(shui)稻示范區，全市80%以上水(shui)稻基地被農業部(bu)批準(zhun)為“全國綠色(se)食品(pin)原料標(biao)準(zhun)化生產基地”，年(nian)產優質稻谷(gu)20多萬噸(dun)，產品(pin)遠銷北(bei)上廣(guang)深等城市以及港(gang)澳地區。
將政府專家媒體多個角色“串成鏈”
農業品(pin)牌(pai)之路離不開政府引導、專家把關和媒體宣傳，廣東省的農業品(pin)牌(pai)建設工作也圍繞這(zhe)三(san)者做好文章(zhang)。
2014年，省農(nong)業(ye)廳(ting)聯(lian)合(he)省科技(ji)廳(ting)、林業(ye)廳(ting)、海(hai)洋(yang)與漁業(ye)廳(ting)、質監局、社科院(yuan)及相關媒體共同成立了(le)廣東省“十大名牌”系列農(nong)產(chan)品評(ping)選委員會，由廳(ting)長鄭偉儀擔任委員會主任，各相關廳(ting)局副廳(ting)（局）長擔任副主任。
2016年，評(ping)選委員(yuan)會成員(yuan)單(dan)位從原(yuan)有的(de)(de)八家(jia)增至(zhi)十二家(jia)，省商務(wu)廳(ting)、貿促(cu)會、旅(lv)游局(ju)、農(nong)(nong)墾總局(ju)的(de)(de)資源(yuan)優勢紛(fen)紛(fen)注入農(nong)(nong)業(ye)品(pin)牌建(jian)設(she)，重點(dian)立足區域公用(yong)品(pin)牌，突出(chu)企業(ye)品(pin)牌，打響產(chan)品(pin)品(pin)牌，以特色(se)農(nong)(nong)產(chan)品(pin)產(chan)區核心企業(ye)作為抓(zhua)手，為品(pin)牌農(nong)(nong)產(chan)品(pin)樹形象(xiang)、拓影(ying)響、走出(chu)去提供了更廣(guang)闊的(de)(de)發展空間(jian)，多部門聯合推進農(nong)(nong)業(ye)品(pin)牌建(jian)設(she)的(de)(de)工作機制進一步健全深化。
除此之外，省(sheng)農(nong)(nong)業廳還邀請中(zhong)國工程院(yuan)林浩然院(yuan)士、吳清平院(yuan)士，歐(ou)洲科學院(yuan)、國際食品科學院(yuan)孫大文院(yuan)士，多位國家(jia)級(ji)、省(sheng)級(ji)農(nong)(nong)業產(chan)(chan)業技(ji)術體(ti)系首席科學家(jia)擔任“十大名(ming)(ming)牌(pai)”系列農(nong)(nong)產(chan)(chan)品和名(ming)(ming)特優(you)新農(nong)(nong)產(chan)(chan)品評(ping)(ping)(ping)選推(tui)(tui)介活動顧問，為農(nong)(nong)業品牌(pai)創建(jian)培育及宣傳推(tui)(tui)介獻(xian)計獻(xian)策。組(zu)建(jian)由省(sheng)內近百(bai)名(ming)(ming)不同產(chan)(chan)業的知名(ming)(ming)專家(jia)組(zu)成的農(nong)(nong)業品牌(pai)專家(jia)庫，科學嚴謹把關評(ping)(ping)(ping)價體(ti)系、申報材料(liao)評(ping)(ping)(ping)審、實(shi)物品鑒、實(shi)地考察、會(hui)商討論(lun)等環節，確保活動的科學性(xing)、嚴謹性(xing)、權威性(xing)。
與此(ci)同時，2014年(nian)以來，省農業廳加大宣(xuan)(xuan)傳力(li)度(du)，充分依靠新(xin)聞媒體和公(gong)眾的力(li)量，開展線上線下多種形式宣(xuan)(xuan)傳推介(jie)活(huo)(huo)動。在21個地級以上市共舉辦品(pin)(pin)牌農產品(pin)(pin)現場(chang)(chang)推介(jie)活(huo)(huo)動50多場(chang)(chang)，線上、線下的農產品(pin)(pin)品(pin)(pin)鑒活(huo)(huo)動30多場(chang)(chang)。
參與(yu)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)報道的國家(jia)級、省(sheng)市級新聞媒體40多家(jia)，聯合(he)省(sheng)廣播電視(shi)臺制作“舌根(gen)上(shang)的幸福(fu)”“粵品(pin)越有味”系(xi)列(lie)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)片，聯合(he)媒體開展專題宣(xuan)(xuan)傳(chuan)推介工作。
此外，在廣東省(sheng)名(ming)(ming)牌產品(pin)（農(nong)業類）網上增(zeng)設(she)“廣東省(sheng)十大名(ming)(ming)牌系列農(nong)產品(pin)評(ping)選推(tui)介活(huo)動(dong)(dong)”“廣東省(sheng)名(ming)(ming)特(te)優新農(nong)產品(pin)評(ping)選推(tui)介活(huo)動(dong)(dong)”專欄，通過設(she)立官方微(wei)信、官方微(wei)博，開展網絡推(tui)薦、網絡投票等(deng)活(huo)動(dong)(dong)。
并借助(zhu)意大利(li)米(mi)蘭世博會、中國國際(ji)農(nong)交會等平臺，宣傳推介廣東(dong)農(nong)業品(pin)牌，有效(xiao)提高了廣東(dong)農(nong)業品(pin)牌的知名度和影響力。在全省認定了80家省級名特優新農(nong)產品(pin)電商(shang)體驗館(guan)，積極對接(jie)淘寶(bao)、京東(dong)等電商(shang)平臺，推動品(pin)牌農(nong)產品(pin)的線(xian)上(shang)線(xian)下銷售。
借力廣東省現(xian)代農(nong)(nong)業博(bo)覽會(hui)，高起(qi)點(dian)、高姿(zi)態向社會(hui)推薦農(nong)(nong)業品(pin)牌，從2014年起(qi)連續四年，在農(nong)(nong)博(bo)會(hui)開幕式上現(xian)場揭曉獲表彰的“十大名牌”系列農(nong)(nong)產(chan)品(pin)及名特優新農(nong)(nong)產(chan)品(pin)名單，并由(you)省領導(dao)親自為獲獎代表授牌。
聚合效應和示范帶動作用引領產業轉型升級
廣東省依托市(shi)場經濟發(fa)達和產業化程度高的(de)(de)優(you)勢，注重發(fa)揮企業在品(pin)牌(pai)戰略中的(de)(de)主(zhu)力軍作用，加大(da)政(zheng)策資金扶持(chi)力度，支持(chi)農業企業辦基(ji)地、提(ti)質量、創品(pin)牌(pai)、搞推(tui)介，全省80%以(yi)上的(de)(de)生(sheng)產型農業龍頭企業擁有(you)農業名牌(pai)或(huo)名特優(you)新產品(pin)。
特別是從2014年(nian)開始，省農業(ye)廳組織開展(zhan)廣東“十大名(ming)牌(pai)(pai)”系(xi)列農產品(pin)(pin)(pin)和名(ming)特優新農產品(pin)(pin)(pin)評選(xuan)活(huo)動，大批(pi)企業(ye)踴躍參與，在(zai)省內(nei)外開展(zhan)宣傳推介活(huo)動，打造出壹(yi)號土豬(zhu)、溫氏新興矮腳(jiao)黃(huang)雞(ji)、天農清(qing)遠雞(ji)、四季(ji)綠菜心等(deng)一批(pi)名(ming)牌(pai)(pai)農產品(pin)(pin)(pin)，培育(yu)了一批(pi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)標(biao)桿(gan)，帶(dai)動更多的企業(ye)爭(zheng)創品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、發展(zhan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、推廣品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。
品(pin)(pin)牌農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)已逐漸成為廣東省加(jia)快(kuai)農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)轉(zhuan)型升(sheng)(sheng)級、提升(sheng)(sheng)農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)質量(liang)安(an)全(quan)(quan)、促進農(nong)(nong)(nong)(nong)民(min)增(zeng)(zeng)收(shou)致富的(de)重要抓手，農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)品(pin)(pin)牌效(xiao)應日益(yi)凸顯。2016年(nian)廣東省品(pin)(pin)牌農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)年(nian)產(chan)(chan)值790億(yi)元，占全(quan)(quan)省農(nong)(nong)(nong)(nong)林牧漁總產(chan)(chan)值13%，比重逐年(nian)上升(sheng)(sheng)。品(pin)(pin)牌農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)生產(chan)(chan)經營主體(ti)帶動農(nong)(nong)(nong)(nong)戶405萬戶，帶動農(nong)(nong)(nong)(nong)民(min)增(zeng)(zeng)收(shou)207億(yi)元。